Il primo rapporto sul mercato SiGMA è stato appena pubblicato. Il rapporto è il risultato di una partnership tra SiGMA Group e l’Online Gambling Quarterly (OGQ) di MECN e si rivolge all’Europa, in particolare al Regno Unito, alla Germania, alla Svezia e alla Romania. Esamina più da vicino le attività di marketing degli operatori di gioco online, concentrandosi sui social media, sulla SEO e sul marketing di affiliazione. I dati sono stati raccolti nei mesi di settembre e ottobre 2023 e il report fornisce una panoramica su:
- Gli operatori più attivi sui siti affiliati in Europa.
- Gli operatori e gli affiliati meglio classificati in Europa su Google.
- Gli operatori più attivi sui canali social.
- Capitalizzazioni di mercato e recenti operazioni di M&A.
Di seguito sono riportati alcuni primi approfondimenti:
- William Hill (in generale), Winamax (focus Europa occidentale) e Fortuna Poland (focus Europa orientale) sono in cima a X/Twitter. Su Instagram, Paddy Power è in testa nell’Europa occidentale e Fortuna CZ fa lo stesso nell’Europa orientale.
- I principali operatori sui siti affiliati di scommesse: Bet365 (Regno Unito), Bwin (Germania), Betsson (Svezia), Unibet (Romania).
- I principali operatori sui siti affiliati ai casinò: Casumo (Regno Unito), Novoline (Germania), LeoVegas (Svezia), Unibet (Romania).
- Gli operatori meglio classificati per le parole chiave relative alle scommesse sono Willam Hill nel Regno Unito e Tipico in Germania. Gli operatori meglio classificati per le parole chiave relative ai casinò sono Paddy Power nel Regno Unito e Novoline in Germania.
- Flutter guida la classifica con una capitalizzazione di mercato di 22,8 miliardi di sterline.
Benchmarking di affiliazione
I migliori inserzionisti/marchi di gioco d’azzardo online sui siti Web affiliati in Europa
Gli affiliati sono uno degli strumenti di marketing e acquisizione fondamentali della maggior parte dei siti Web di gioco d’azzardo online. Il rapporto di mercato SiGMA include analisi verticali/specifiche per segmento e Paese che mostrano gli operatori più presenti sui siti Web dei principali affiliati. La relazione ha adottato il seguente approccio:
- Affiliati tra i primi 50 su Google – Per 20-30 parole chiave relative a scommesse e casinò, i dati si sono concentrati sui siti affiliati che erano tra i primi 50 risultati di ricerca di Google per i paesi chiave nelle regioni selezionate.
- Successivamente, le analisi si sono concentrate sugli inserzionisti/marchi (siti Web di gioco d’azzardo) presenti su ciascuno dei siti affiliati ai primi posti su Google. Il numero di affiliati che si trovano tra i primi 50 risultati di Google varia da paese a paese e quindi ha un impatto sulla classifica complessiva degli inserzionisti/marchi presenti.
Benchmarking di affiliazione specifico per le scommesse
L’analisi si è basata su 129 siti Web affiliati che sono entrati nella top 50 dei risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Bet365, Unibet e Betfred sono in testa a questa classifica.
Germania – L’analisi si è basata su 75 siti Web affiliati che sono entrati nella top 50 dei risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Bwin, Bet365 e Betway sono in testa a questa classifica.
Svezia – L’analisi si è basata su 135 siti Web affiliati che sono entrati nella top 50 dei risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Betsson e Unibet sono in testa a questa classifica.
Romania – L’analisi si è basata su 83 siti Web affiliati che sono entrati nella top 50 dei risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative alle scommesse. Unibet, Bestano e Superbet sono in testa a questa classifica.
Benchmarking di affiliazione specifico per casinò
Regno Unito – L’analisi si è basata su 64 siti Web affiliati che sono entrati nella top 50 dei risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative ai casinò. Casumo, Bet365 e Videoslots sono in testa a questa classifica.
Germania – L’analisi si è basata su 72 siti Web affiliati che sono entrati nella top 50 dei risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative ai casinò. Novoline, LaPalingo e Bwin sono in testa a questa classifica.
Svezia – L’analisi si è basata su 126 siti Web affiliati che sono entrati nella top 50 dei risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative ai casinò. LeoVegas e Betsson sono in testa a questa classifica.
Romania – L’analisi si è basata su 81 siti Web affiliati che sono entrati nella top 50 dei risultati di ricerca locali di Google per 20-30 parole chiave relative ai casinò. Unibet e Betano sono in testa a questa classifica.
Benchmarking SEO
Come nella maggior parte dei settori online, il posizionamento nei motori di ricerca è un fattore di successo cruciale. Pertanto, le seguenti analisi mirano a far luce su quali operatori di gioco d’azzardo online stanno ottenendo buoni risultati nella SEO. Per fornire alcune risposte, è stato applicato il seguente approccio:
- I primi 50 risultati di ricerca organici di Google sono stati analizzati per diversi mercati/paesi chiave. Sono stati utilizzati i motori di ricerca locali di Google per ogni paese e circa 20-30 parole chiave specifiche per paese.
- È stato prodotto un risultato di ricerca per ogni parola chiave/paese/verticale e ad ogni sito Web classificato è stato assegnato un numero reciproco di “punti SEO” per quanto riguarda il suo rango (ad esempio, rango 1 = 50 punti, rango 2 = 49 punti, … , rango 50 = 1 punto).
- Per la classifica finale, il brand/sito Web con il maggior numero di “punti SEO” ha ricevuto il “SEO score” di 100. A tutti gli altri siti Web sono stati assegnati punteggi in base ai loro “punti SEO” in relazione al punteggio del marchio migliore.
Regno Unito – Benchmarking SEO
Nell’ottobre 2023, l’analisi SEO del Regno Unito includeva 25 parole chiave relative alle scommesse e 23 parole chiave relative ai casinò.
Analisi SEO delle scommesse – William Hill guida la classifica
Tra tutte le 25 parole chiave relative alle scommesse, William Hill è in testa alla classifica SEO, seguito da Paddy Power e Sky Bet.
Analisi SEO dei casinò – Paddy Power guida la classifica
Paddy Power è in testa alla classifica SEO in tutte le 23 parole chiave relative ai casinò, seguita da 888casino e Betfair.
Germania – Benchmarking SEO
Nell’ottobre 2023, l’analisi SEO della Germania includeva 20 parole chiave relative alle scommesse e 25 parole chiave relative ai casinò.
Analisi SEO scommesse – Tipico guida la classifica
Tipico è in testa alla classifica SEO in tutte le 20 parole chiave relative alle scommesse, seguito da Bwin e Interwetten.
Analisi SEO dei casinò – Novoline guida la classifica
Novoline è in testa alla classifica SEO tra tutte le 25 parole chiave relative al casinò, Novoline occupa il primo posto. Novoline non è stata in grado di entrare nei ranghi di ricerca 1 o 2 per nessuna delle parole chiave analizzate, ma ha avuto un buon posizionamento (ad esempio, ranghi 3-10) per la maggior parte delle parole chiave (approccio “quantità invece di qualità”). I secondi classificati sono Tipico e NetBet.
Siti web affiliati di alto livello
Finora, solo pochi affiliati (ad esempio, Oddschecker) sono stati in grado di stabilire la propria reputazione (globale) del marchio. Pertanto, il posizionamento su Google è di fondamentale importanza per la maggior parte degli affiliati. Per preparare il ranking SEO per gli affiliati è stata applicata la stessa metodologia utilizzata per i siti degli operatori.
Affiliati di alto livello – Regno Unito
L’analisi SEO del Regno Unito includeva 25 parole chiave relative alle scommesse e 23 parole chiave relative ai casinò. Per le parole chiave relative alle scommesse, Olbg. com e allibratori. com ha raggiunto il punteggio SEO più alto.
Per le parole chiave relative al casinò, Casinò. org e gioco d’azzardo. com ha raggiunto il punteggio SEO più alto.
Affiliati di alto livello – Germania
L’analisi SEO della Germania includeva 20 parole chiave relative alle scommesse e 25 parole chiave relative ai casinò. Per le parole chiave relative alle scommesse, Wettbasis.Com e Wettfreunde.Net hanno raggiunto il punteggio SEO più alto. Per le parole chiave relative al casinò, Casinoonline.de e Onlinecasinosdeutschland.com ha raggiunto il punteggio SEO più alto.
Affiliati più quotati – Svezia
L’analisi SEO della Svezia includeva 21 parole chiave relative alle scommesse e 28 parole chiave relative ai casinò. Per le parole chiave relative alle scommesse, Bettingstugan.se 1X2.se hanno raggiunto il punteggio SEO più alto. Per le parole chiave relative al casinò, Casino.org e Casinofeber.se ha raggiunto il punteggio SEO più alto.
Analisi di benchmark dei social media – numero di follower
Nel complesso, i primi 5 operatori per il maggior numero di follower su X (ex Twitter) dai paesi inclusi nelle analisi sono stati Paddy Power, Bet365, Unibet, William Hill e FanDuel Sportsbook. I primi 5 operatori per il maggior numero di follower su Instagram dai paesi inclusi nelle analisi sono stati PokerStars, Barstool Gambling, FanDuel Sportsbook, Paddy Power e Wplay.
Capitalizzazioni di mercato
Il rapporto di mercato SiGMA include un’analisi della capitalizzazione di mercato di alcune società quotate in borsa focalizzate sull’Europa attive nel settore del gioco d’azzardo online. La capitalizzazione di mercato media delle società analizzate è di 3,1 miliardi di sterline.
Flutter guida la classifica con una capitalizzazione di mercato di 22,8 miliardi di sterline. Seguono Evolution (16,8 miliardi di sterline) ed Entain (5,9 miliardi di sterline).
Rapporti P/E
Il rapporto P/E fornisce un buon quadro del valore dell’azienda. Zeal/Tipp24 guida la classifica con un rapporto P/E di 56. Il rapporto P/E medio del campione analizzato è pari a 22.
Market cap in relazione ai ricavi del Q2/2023
Il report presenta anche la capitalizzazione di mercato in relazione ai ricavi trimestrali più recenti (in questa edizione: ricavi nel Q2/2023). Per gli operatori, sono stati presi i ricavi netti del gioco e per tutti gli altri (fornitori di tecnologia, affiliati, ecc.) i ricavi relativi al gioco d’azzardo online (se segnalati). In alcuni casi, i ricavi riportati potrebbero non essere del tutto comparabili, ma l’analisi indica le dinamiche di mercato. Evolution ha il più alto rapporto capitalizzazione di mercato / ricavi. Evolution guida la classifica per capitalizzazione di mercato in relazione al fatturato trimestrale più recente con 44. Il rapporto medio tra le aziende analizzate è pari a 12.
Mancano solo pochi giorni a SiGMA Europe 2023!
Unisciti a noi a Malta dal 13 al 17 novembre per SiGMA Europe 2023
Il festival della Settimana di Malta di SiGMA Europe riunisce un gruppo eterogeneo e internazionale di leader del settore per una convergenza di esposizioni, conferenze e networking. L’evento si terrà presso il Mediterranean Maritime Hub (MMH), un luogo più grande e dinamico che promette uno spazio grezzo, industriale e non convenzionale diverso da qualsiasi cosa mai utilizzata prima.
Trovate tutti i dettagli qui.
