Il bookmaker Ladbrokes è stato di nuovo sanzionato dalla Advertising Standards Authority dopo gli è stato contestato il contenuto di alcuni tweet che includevano immagini di sportivi che probabilmente rappresenterebbero un forte richiamo per i minori di 18 anni.
Questo intervento contro il marchio di proprietà di Entain per quanto riguarda il sito di social media che ora è noto come X segue altri provvedimenti avviati in precedenza .
Nell’emettere la sua ultima sentenza, l’ASA ha osservato che fa parte “di un lavoro più ampio che vieta gli annunci di gioco d’azzardo che, in base a regole rafforzate, non possono avere un forte richiamo per i minori di 18 anni”.
Gli ultimi quattro tweet in questione, visti tra gennaio e febbraio 2023, sono stati identificati a seguito di informazioni raccolte dal sistema di monitoraggio degli annunci attivi del gruppo, che utilizza l’intelligenza artificiale per cercare in modo proattivo annunci online che potrebbero violare il codice ASA.
Ciascuno dei quattro tweet promossi includevano Novak Djokovic, con altri contenenti anche Rafael Nadal, Nick Kyrgios e Stefanos Tsitsipas, mentre varie immagini, testi e sondaggi pertinenti fungevano da accompagnamento.
In risposta, Ladbrokes ha notato che i tweet dovevano essere contenuti editoriali progettati per interagire con il proprio pubblico, con sondaggi complementari che chiedevano semplicemente agli utenti di votare su domande relative al tennis durante l’Australian Open.
“Ladbrokes ha riconosciuto che i tweet facevano riferimento e includevano immagini di giocatori di spicco, ma ha affermato di aver esaminato il profilo mediatico di ciascun giocatore, i dati demografici dei follower e le partnership di sponsorizzazione per valutare se i giocatori avrebbero potuto attrarre fortemente i minori di 18 anni”, ha scritto l’ASA in la sua sentenza complessiva.
L’operatore ha fornito dati per indicare che i giocatori avevano “quasi nessun” follower di età inferiore ai 21 anni.
Tuttavia, pur riconoscendo una potenziale mancanza di accuratezza dovuta all’autoverifica sul sito, i dati hanno evidenziato che le impression per tutti e quattro gli annunci variavano tra 24.653 e 35.050, con una sola impressione nella fascia di età 18-24.
“Ritenevano che si trattasse di un’anomalia e hanno chiesto chiarimenti a Twitter in merito”, ha concluso l’ASA in merito alla risposta dell’azienda.
Sostenendo la propria contestazione, l’ASA ha condiviso che gli sportivi di spicco, compresi i tennisti di altissimo livello e che avevano un profilo nazionale significativo, erano considerati ad alto rischio in termini di probabilità che fossero di forte richiamo per i minori di 18 anni.
