Le vendite globali delle lotterie nel 2018 sono cresciute dell’8,7% rispetto all’anno precedente, grazie alla forte crescita del secondo semestre, in particolare nel quarto trimestre del 2018.
Basandosi sui risultati a metà anno sostenuti dalla Coppa del Mondo FIFA 2018, l’area dell’Asia-Pacifico ha aperto la strada, con un incremento delle vendite del 14,2% su base annua. I risultati nell’area dell’Asia del Pacifico hanno superato le lotterie in Africa che ha registrato un aumento del 13,8% delle vendite anno su anno.
Sono state le lotterie del Nord America, tuttavia, a registrare un buon incremento nell’ultimo trimestre del 2018. Un jackpot da record di 1,6 miliardi di dollari del Mega Millions ha spinto le vendite della lotteria del Nord America in rialzo del 15,9% nel quarto trimestre.
Asia del Pacifico: la lotteria cinese alimenta la performance globale dell’Asia
Le eccezionali performance della China Sports Lottery nel corso del 2018 hanno contribuito all’aumento delle vendite di lotterie nell’area Asia-Pacifico che hanno registrato un incremento delle vendite del 14,2% . Complessivamente le vendite delle lotterie cinesi continentali sono aumentate del 19,9% su base annua, a 511,5 miliardi di CNY (77,4 miliardi di dollari). La China Sports Lottery ha contribuito con il 56,1%, pari a 286,9 miliardi di CNY, mentre la lotteria del Welfare cinese ha contribuito con 224,6 miliardi di CNY, pari al 43,9%.
Le vendite della China Sports Lottery sono cresciute del 36,8% su base annua, grazie alla crescita nel periodo giugno-luglio 2018.
La lotteria del Welfare cinese ha avuto un risultato più modesto, con vendite in crescita del 3,5% rispetto all’esercizio 2017. Nonostante il ruolo di primo piano delle scommesse sportive nei risultati del 2018 delle lotterie cinesi continentali, i giochi numerici tradizionali rappresentavano ancora il 53,9% di tutte le vendite 2018. Le scommesse sportive rappresentavano il 32,3% di tutte le vendite, mentre le vendite di videolotterie rappresentavano il 9,3% del totale. Le vendite di istant lotteries e Keno hanno contribuito rispettivamente al 4,4% e allo 0,1% del totale.
Nella regione amministrativa speciale di Hong Kong, l’Hong Kong Jockey Club ha registrato un aumento del 6,5% rispetto alle vendite del 2017.
Africa: la buona performance del Marocco
Le lotterie africane hanno registrato un aumento delle vendite aggregate del 13,8% nei 12 mesi del 2018, rispetto al 2017. Dopo la lotteria sportiva cinese, la MDJS del Marocco è stata la seconda lotteria del 2018 con il miglior rendimento. La MDJS registra un aumento delle vendite del 23,8% per l’anno fiscale 2018 rispetto al 2017.
Come in Cina, la crescita delle vendite di MDJS è stata trainata in gran parte da un aumento delle scommesse sportive. Le vendite dei prodotti di scommesse sportive di MDJS sono aumentate del 39% su base annua.
La popolarità della Coppa del Mondo FIFA 2018 ha contribuito in parte alle eccezionali prestazioni di MDJS, ma è stata anche guidata da un miglioramento dei prodotti tradizionali. Sono state introdotte anche le scommesse dal vivo, sono state aggiunte altre competizioni all’offerta e sono state lanciate migliori campagne di marketing. La lotteria ritiene inoltre che i suoi giocatori siano maturati tanto quanto il prodotto, con gli scommettitori che comprendono e godono dell’esperienza delle scommesse sportive più che mai.
Il successo di MDJS nel 2018 si è riflesso nella decisione della lotteria nordafricana di rinnovare il contratto con il gruppo INTRALOT. La partnership, che è stata lanciata nel 2010, è stata rinnovata per altri otto anni.
Se MDJS rappresenta il fiore all’occhiello delle lotterie africane, la sua connazionale Loterie Nationale (Marocco) non è da meno, con un incremento delle vendite del 19,9%. Nel primo semestre l’ aumento delle vendite è stato addirittura del 26,9%.
Nord America: il successo di Mega Millions
Un trimestre eccezionale ha visto le lotterie del Nord America contribuire a compensare i primi tre trimestri decisamenti più stabili. Nel quarto trimestre le vendite sono cresciute del 15,9%, del 7,6% su base annua.
La California State Lottery ha registrato un fatturato totale in aumento del 28,3% a USD 459,5 milioni, in aumento del 9,4% su base annua.
Altre lotterie statali hanno registrato buoni risultati come la Lotteria dello Stato di New York, la Connecticut Lottery Corporation, la Kentucky Lottery Corporation e la Tennessee Education Lottery Corporation, registrando aumenti a due cifre delle vendite per il quarto trimestre del 2018 rispetto al quarto trimestre 2017.
Europa: il contenuto delle lotterie in Europa con un anno solido
Le lotterie in Europa hanno registrato numeri sostanzialmente stabili rispetto al 2017.
L’ungherese Szerencsejáték Zrt. è stata la lotteria europea con la migliore performance, in aumento del 12,5% rispetto all’anno precedente. I giochi di scommesse sportive sono stati tra i prodotti più popolari venduti dalla lotteria nazionale ungherese nel 2018, grazie in particolare alla Coppa del Mondo FIFA 2018. Ciononostante, l’impatto maggiore sulle vendite è venuto dalla crescita dei gratta e vinci . Il biglietto istantaneo Kaszinó da 6 euro della lotteria, lanciato nell’aprile 2018, si è rivelato estremamente popolare. Anche il contesto macroeconomico positivo in Ungheria nel 2018 ha avuto un effetto indiretto sulla domanda di giochi della lotteria, considerando che i giocatori che hanno più denaro a disposizione.
Anche l’ONCE spagnola ha avuto un buon anno con vendite totali in aumento dell’8,5% nel corso dell’anno.
Alla FDJ francese, le giocate sono cresciute del 4,4% su base annua a 15,8 miliardi di EUR nel 2018. L’investimento a lungo termine dell’operatore nel suo prodotto digitale ha dato i suoi frutti, con quote in crescita del 45,5% rispetto al precedente anno.
La vittoria della Francia alla Coppa del Mondo FIFA 2018 ha anche aiutato FDJ a registrare le scommesse durante il torneo, mentre nuovi giochi della lotteria sono stati lanciati nell’ambito di una campagna nazionale a sostegno dei siti del patrimonio francese (“Mission Patrimoine”).
Commentando i risultati del 2018, Stéphane Pallez, Presidente e CEO di FDJ ha dichiarato: “La continua crescita delle puntate dei giocatori riflette la buona esecuzione della nostra strategia in settori come l’innovazione e il digitale, migliorando l’appeal dei nostri giochi e i canali di distribuzione. Il 2018 è stato caratterizzato da numerosi successi, in particolare i giochi di Mission Patrimoine. Questi risultati sono alla base del nostro programma nell’anticipare i cambiamenti nel settore dei giochi e dell’intrattenimento per aumentare la leadership del Gruppo con esperienze di gioco più ricche e innovative “.
Altrove in Europa, la norvegese Norsk Tipping, la polacca Totalizator Sportowy e la britannica Camelot hanno registrato tassi di crescita di circa il 5%.
Questi dati sono stati elebaorati dalla World Lottery Association.
