Betsson, che quest’anno festeggia 60 anni, sta lanciando un nuovo concetto di marketing globale intitolato “A Bet Makes the Difference”. Questo concetto rafforza i messaggi precedenti secondo cui le scommesse riguardano l’elevazione dell’eccitazione piuttosto che le grandi vincite. I nuovi spot, sviluppati principalmente internamente, rappresentano la produzione più ambiziosa del Gruppo Betsson e saranno inizialmente lanciati in oltre 10 paesi europei e latinoamericani.
Betsson, il marchio di punta del Gruppo Betsson, ha recentemente raggiunto una crescita significativa, in particolare in America Latina, dove è recentemente diventato lo sponsor principale della leggendaria squadra di calcio, Boca Juniors, in Argentina. Jesper Svensson, CEO di Betsson Group, spiega: “Mentre espandiamo la nostra presenza in vari mercati, abbiamo creato un hub creativo internazionale interno. Sono davvero entusiasta di svelare il nostro spot più ambizioso di sempre, consolidando Betsson come il marchio più eccitante del settore“.
Il nucleo di questo nuovo concetto evidenzia l’eccitazione intrinseca delle scommesse piuttosto che fissarsi esclusivamente sulle vincite. Secondo Kay Höök, Global Brand Director di Betsson, “Anche se non possiamo controllare l’eccitazione di una partita o garantire le vincite, possiamo assicurare ai nostri clienti che piazzare una scommessa, piccola o grande, amplificherà l’eccitazione. Mentre molte altre società di scommesse si concentrano su grandi vincite veloci, la nostra enfasi sta nell’amare l’eccitazione stessa e l’intrattenimento accresciuto che una scommessa fornisce“.
Per sottolineare questo messaggio, gli spot illustrano come una partita apparentemente insignificante e poco brillante si trasformi in un’esperienza straordinaria e altamente esaltante quando una persona del pubblico piazza una scommessa. Il film, diretto dal pluripremiato regista Rodrigo Saavedra (Immigrant), si svolge in un ambiente drammaticamente carico e la sua produzione è simile a quella di un importante marchio di lifestyle globale. Anche per il casinò, lo spot si sforza di evidenziare l’eccitazione di una scommessa come forma di intrattenimento, piuttosto che il più tipico focus sui momenti vincenti.
Kay Höök aggiunge: “Il nostro obiettivo è migliorare il valore dell’intrattenimento e intensificare l’entusiasmo per i nostri clienti. Mentre le potenziali vincite rimangono una possibilità , non vogliamo che la prospettiva di vincere definisca la nostra comunicazione. Il nostro messaggio è che quando giochi responsabilmente, ti godrai l’eccitazione anche se non vinci“.
Per Betsson, questo innovativo concetto di marketing globale segna un passo significativo verso il rimodellamento del panorama del settore e la ridefinizione dell’essenza dell’intrattenimento attraverso un coinvolgimento responsabile.
