La UEFA ha pubblicato il nuovo European Club Finance and Investment Landscape Report, il suo rapporto di benchmarking sul calcio europeo.
Il rapporto fornisce ancora una volta la revisione più autorevole, dettagliata e completa del panorama finanziario del calcio europeo. Come evidenziato nel “European Club Talent and Competition Landscape Report” della edizione autunnale, l’interesse per il calcio europeo non è mai stato così alto, con record di presenze in tutta Europa. Le finanze più ampie riflettono questo, con tutti i flussi di entrate in rapida crescita e il totale dei 2023 ricavi destinati a crescere a un ritmo record. Il forte livello di acquisizioni di club e investimenti da tutto il mondo continua anche a evidenziare la fiducia che gli investitori hanno nel calcio europeo e la sua attrattiva unica.
In effetti, il rapporto mostra che i ricavi dei club di prima divisione hanno raggiunto un livello record di poco meno di 24 miliardi di euro nell’anno finanziario 2022, nonostante alcuni persistenti impatti di pandemia. Si prevede che le entrate ricadranno fino a oltre 26 miliardi di euro nell’anno finanziario del 2023. Il rapporto aggiunge che, nonostante la pandemia, i ricavi del calcio per club europeo sono cresciuti ad un tasso di oltre un miliardo di euro all’anno tra il 2013 e il 2023 da 15 miliardi di euro a 26 miliardi di euro.
La sponsorizzazione della maglia è un elemento chiave degli accordi di partnership tra i club di massima divisione e le aziende di un ampio spettro di settori che mirano a capitalizzare l’esposizione ottenuto mostrando i loro marchi presenti sulle magliette. Guardando il panorama principale della sponsorizzazione di maglia, vendita al dettaglio, servizi professionali e scommesse e giochi d’azzardo sono le industrie più prolifiche. Le società di scommesse e gioco d’azzardo rappresentano il 23% di tutti i principali sponsor di maglie tra i più importanti d’Europa nel 2023/24, in leggero aumento rispetto alla quota del 22% della stagione precedente. Il rallentamento in crescita è probabilmente dovuto alle restrizioni esistenti sulla sponsorizzazione delle scommesse in molti Paesi europei (come nel caso dell’Italia)
Nella stagione in corso, il 93% dei 734 club della massima divisione aveva uno sponsor principale per la maglia al 1° novembre 2023, in crescita del 3% rispetto alla stessa tappa della stagione precedente. Club senza gli sponsor principali si trovano in 21 paesi, con il maggior numero (5 club ciascuno) in Albania e Gibilterra. Dei 15 mercati principali, dopo che il Chelsea FC si è assicurato un nuovo sponsor per la maglia a inizio stagione, solo quattro club (SS Lazio, Istanbulspor, Grasshopper Club Zurich e Sevilla FC) rimangono senza sponsor principali della maglia nel 2023/24. Nel resto d’Europa, i club senza sponsor principale della maglia tendono a provenire da mercati con entrate inferiori.
