El informe muestra una propensión generalizada de las empresas a considerar los deportes electrónicos como una inversión estratégica para interceptar a las generaciones jóvenes. Los influencers y creadores de contenidos juegan un papel clave, mientras que la dificultad para medir las inversiones con indicadores precisos representa el principal obstáculo para futuras inversiones.
Los deportes electrónicos y los juegos emergen como protagonistas de las actividades de marketing digital de las empresas italianas. Esto es lo que revela la investigación “Marketing y deportes electrónicos: inversiones en Italia” llevada a cabo porObservatorio Italiano de Esports ed Spa IZI, lo que demuestra que las empresas italianas están abiertas al sector y están invirtiendo en él, hasta el punto de que las perspectivas de crecimiento son importantes.
La encuesta se realizó a una muestra compuesta por diversos tipos de operadores. En particular: marcas (50%), federaciones deportivas (21%), agencias (17%), organizadores de torneos (7%) e contenido del editor (3%).
Inversiones de moda
Es importante la inversión de las empresas italianas en marketing de deportes electrónicos y juegos: la 82% de los entrevistados han activado al menos un proyecto entre 2022 y hoy y la mayoría de estos (43,4%) ha asignado un presupuesto superior a 50.000 euros. Es interesante observar que la otra clase de inversión elegida principalmente por los encuestados es DAI. 5.000 10.000 de euros (26,1%), lo que demuestra que las fluctuaciones presupuestarias son decididamente variables en los deportes electrónicos.
Influencers y creadores de contenido en el centro
Significativo es el hecho de que el 71% de las empresas consideran en gran medida estratégico asignar parte del presupuesto de marketing a los deportes electrónicos y los juegos, mientras que solo un porcentaje menor lo considera poco estratégico (21,4%).
Al delinear las estrategias de inversión, las empresas identificaron principalmente colaboraciones con influencer y creador de contenido como principales áreas de asignación presupuestaria (% 64). A esto le siguen campañas de comunicación, patrocinios y la creación de equipos de Esports.
Frenos de inversión
La conciencia sobre el valor de los deportes electrónicos y los juegos como herramientas de marketing está creciendo, con la 42,9% de las empresas afirman haber aumentado sus conocimientos en este ámbito.
Para las empresas que informaron un bajo crecimiento en el nivel de conocimiento de los deportes electrónicos y los juegos como herramientas de marketing, i Los principales obstáculos a la inversión son la limitada difusión de los eventos y la dificultad de traducir los aficionados en beneficios económicos.
Entre los indicadores con los que las empresas miden el éxito de sus iniciativas en Esports, los que más llaman la atención de las empresas entrevistadas son los indicadores digitales como impresiones, opiniones, sentimientos, y aquellos como el ROI y conciencia.
Satisfacción y predicciones de futuro
Para las empresas entrevistadas que han activado al menos un proyecto de inversión en Esports, el nivel de satisfacción con estas actividades es alto: 75% se considera bastante y muy satisfecha con la inversión realizada. Nivel de satisfacción que también se expresa en el hecho de que la 82% de las empresas dicen que repetirán iniciativas de marketing de deportes electrónicos durante 2024.
Entre los principales puntos de satisfacción se encuentran: la ampliación de la base de fans hacia un público más joven, mejora del reconocimiento y posicionamiento en el mercado y aumento de la facturación.
Investigar "Inversiones en deportes electrónicos en Italia” destaca cómo los deportes electrónicos y los juegos se están volviendo cada vez más centrales en las estrategias de marketing de las empresas italianas. La confianza en las inversiones, la creciente conciencia de su valor estratégico y la satisfacción con los resultados obtenidos son claros indicadores de una tendencia creciente.
"Desarrollar el sector de los Esports en Italia significa, en primer lugar, investigar en profundidad cuáles son los obstáculos que impiden este crecimiento. comentarios Luigi Caputo, fundador del Observatorio Italiano de Esports -. Con esta investigación revelamos por primera vez qué áreas tienen mayor potencial y qué quieren las empresas. Es una herramienta preciosa para los operadores del sector, porque por primera vez hemos dado a las marcas una voz para expresarse sobre sus inversiones en el sector".
"De la encuesta realizada se desprende claramente que las estrategias de inversión en marketing en el mercado de los Esports se han vuelto centrales para muchas empresas: tres de cada cuatro empresas, de hecho, se consideran satisfechas con el retorno de la inversión realizada en el sector de los Esports".el declara vito savino, Director Comercial de IZI SpA, que concluye anticipando: “IZI Spa ha decidido continuar, junto con la OIES, monitoreando el mercado de los Esports a través de encuestas trimestrales a lo largo de 2024”.
A continuación se muestra la investigación completa:
