Der mexikanische Markt gilt oft als Bezugspunkt für lateinamerikanisches iGaming und stellt heute ein wichtiges Element der Strategien vieler Gaming-Unternehmen dar.
Der mexikanische Markt wird in diesem Jahr voraussichtlich 2,72 Milliarden US-Dollar erreichen und verzeichnet eine jährliche Wachstumsrate (CAGR 2024–2029) von 7,47 %, was bedeutet, dass die führende hispanisch-amerikanische Nation bis 3,90 potenziell ein Marktvolumen von 2029 Milliarden US-Dollar erreichen könnte.
An Expansionsmöglichkeiten mangelt es in Mexiko nicht. Doch was braucht es, um in diesem einem der am schnellsten wachsenden Märkte der Welt echten und dauerhaften Erfolg zu erzielen?
Curtis Roach, verantwortlich für den Inhalt des Fachmagazins IGamingFuture, ha incontrato Michele Stefanelli, Vertriebsleiter Südeuropa und Lateinamerika bei Play'n GO um seinen Standpunkt herauszufinden.
Einer der wichtigsten Wachstumsmärkte Lateinamerikas ist Mexiko, das internationalen Betreibern große Expansionsmöglichkeiten bietet. Welche Rolle spielt diese Gerichtsbarkeit in der LatAm-Wachstumsstrategie von Play'n Go? Was werden Ihrer Meinung nach die Haupttreiber für die Zukunft sein?
„Play'n GO kam bereits 2018 erstmals nach Mexiko, lange bevor sich der Großteil der Online-Gaming-Branche für Lateinamerika interessierte. Seitdem ist es einer unserer wichtigsten Märkte in der Region geblieben und bietet gleichzeitig Zugang zu anderen nahe gelegenen Gerichtsbarkeiten.
„Wir sind sehr optimistisch, was seine Zukunft angeht. Natürlich ist das Land eine der stärksten Volkswirtschaften Lateinamerikas mit einer hohen Mobilfunkdurchdringung. Unternehmen wie Apple setzen stark auf Mexiko – das Unternehmen hat hier zahlreiche Entwicklungslabore eröffnet – und das verrät uns viel über den Wunsch und die Möglichkeiten nach echten Innovationen.
„Die Reform des mexikanischen Glücksspiel- und Gewinnspielgesetzes deutet auch auf eine glänzende Zukunft für iGaming hin. Wir arbeiten eng mit dem Handelsverband AIEJA zusammen und konzentrieren uns stark darauf, zum Wachstum und zur nachhaltigen Entwicklung des Sektors zum Wohle aller beizutragen.
„Aus unserer Sicht bleibt die Priorität dieselbe: weiterhin erstklassige Unterhaltung zu bieten, tiefe und bedeutungsvolle Beziehungen zu unseren Partnerbetreibern aufzubauen und sicherzustellen, dass Online-Casino-Fans in Mexiko von Anfang bis Ende ein großartiges Erlebnis genießen.“ Zeit, in der sie gerne spielen.“
Wie haben Sie Ihre Inhalte und Spielmechanismen angepasst, um das lateinamerikanische Publikum besser anzusprechen, von dem viele noch neu im Online-Gaming sind? Wie schneiden sie im Vergleich zu den reiferen Märkten ab, die Sie in ganz Europa kennengelernt haben?
„Wir sind in mehr als 25 regulierten Märkten weltweit aktiv; Daher war die Anpassung unseres Angebots an neue Zielgruppen im Laufe der Jahre eine zentrale Säule unseres Erfolgs. Speziell im Hinblick auf Lateinamerika besteht unser erster großer Vorteil darin, dass wir schon länger in der Region präsent sind als die meisten Konkurrenten; Daher haben wir ein tiefes Verständnis dafür gewonnen, was die Spieler wollen, und erweitern und verfeinern es weiter.
„Um Anfängern die Einführung von Online-Slots zu erleichtern, möchte ich Gerard's Gambit erwähnen, das wir letztes Jahr auf den Markt gebracht haben. Es zeichnet sich durch einen bahnbrechenden Ansatz aus, der ein umfassendes Gameplay mit einem pädagogischen Element verbindet, das besonders für diejenigen attraktiv ist, die mit Spielautomaten noch nicht vertraut sind, und einen leicht zugänglichen Einstiegspunkt für Anfänger bietet.
„Ein anderer aktueller Titel, Garagantoonz, hat sich in Märkten, in denen der Spielautomatensektor vielleicht noch nicht so ausgereift ist wie in weiten Teilen Europas, ähnlich gut entwickelt. Das Gameplay ist intuitiv, das Thema ist erkennbar und letztendlich macht es einfach viel Spaß zu spielen.
„Ich denke, es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass wir jetzt beobachten, dass einige Anbieter in weniger ausgereifte Märkte vordringen und dies als Gelegenheit nutzen, um Spiele und Mechanismen zu bewerben, die wir nicht für sicher (oder nachhaltig) halten.
„Unsere jüngste Umfrage in Schweden ergab, dass 55 % der Spielautomatenspieler der Meinung sind, dass Bonuskäufe verboten werden sollten. Grundsätzlich enthalten wir in unseren Titeln keine Kaufprämien. Wir glauben, dass diese Vision auch in anderen Märkten übernommen wird oder irgendwann umgesetzt werden wird; einschließlich Lateinamerika. Die Mechanik ist räuberisch, bietet dem Spieler kein wirklich unterhaltsames Erlebnis und ist in mehreren Ländern, beispielsweise im Vereinigten Königreich und in den Niederlanden, bereits verboten. Für uns hat die Bereitstellung nachhaltiger, unterhaltungsorientierter Spiele für Spieler, auch in Schwellenländern, oberste Priorität.“
Letztes Jahr wurden elektronische Spielautomaten in ganz Mexiko verboten. Welche Auswirkungen wird dies Ihrer Meinung nach in Zukunft auf den Online-Slots-Markt haben? Wie kann sich die Online-Branche am besten anpassen, um von diesen sich ändernden Marktbedingungen zu profitieren?
„Es eröffnet sicherlich ein Fenster voller Möglichkeiten für den iGaming-Sektor; Aber wir müssen es unbedingt richtig angehen. Und das bedeutet, Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt unserer Agenda zu stellen. Natürlich gibt es grundlegende Unterschiede zwischen traditionellem und Online-Glücksspiel, und wir engagieren uns seit vielen Jahren für die Förderung verantwortungsbewussten Spielens.
„Wir haben bereits Bonuskaufspiele erwähnt und erklärt, wie man die richtige Wahl trifft.
„Aber darüber hinaus geht es darum, sicherzustellen, dass Spieler, die sich zum Spielen von Online-Slots anmelden, ein wirklich angenehmes Erlebnis haben, unabhängig davon, ob sie gewinnen oder verlieren. Wir müssen unser Spiel verstärken und diesen Spielern einen Mehrwert bieten, damit iGaming Teil ihres monatlichen Unterhaltungsbudgets wird, so wie es ein Netflix- oder Xbox Live-Abonnement sein könnte.“
Play'n GO wird später in diesem Jahr an der Mexican Gaming Show (IAJA) teilnehmen. Warum ist es für die Marke so wichtig, auf dieser und anderen ähnlichen Messen vertreten zu sein? Was erhoffen Sie sich von der Teilnahme?
„Die Mexican Gaming Show (IAJA) ist eine sehr wichtige Konferenz für Play'n GO, da sie nicht nur eine ideale Plattform bietet, um zu präsentieren, woran wir gearbeitet haben, sondern auch, um alte und neue Partner zu treffen.
„Die Teilnahme an der IAJA ermöglicht es uns, in direkten und persönlichen Kontakt mit einem zunehmend relevanten Markt zu kommen und auf das Wissen über die neuesten Trends und Spielerpräferenzen zurückzugreifen, die einen Unterschied machen können.“ Das direkte Feedback, das wir von unseren Betreiberpartnern erhalten, ist entscheidend für die Bewertung unserer Strategien und das Überdenken unserer Herangehensweise an die Produktentwicklung.
„Play'n GO ist in Mexiko bereits ein bekanntes Gesicht, aber das ist keine Selbstverständlichkeit. Wir freuen uns darauf, teilzunehmen und erneut unser Engagement nicht nur für Mexiko, sondern für Lateinamerika als Ganzes unter Beweis zu stellen.“
