Der Bericht zeigt eine weit verbreitete Neigung von Unternehmen, E-Sports als strategische Investition zur Förderung der jungen Generationen zu betrachten. Influencer und Content-Ersteller spielen eine Schlüsselrolle, während die Schwierigkeit, Investitionen mit präzisen Indikatoren zu messen, das Haupthindernis für zukünftige Investitionen darstellt
E-Sport und Gaming erweisen sich als Protagonisten der digitalen Marketingaktivitäten italienischer Unternehmen. Das zeigt die Forschung „Marketing und E-Sport: Investitionen in Italien“ Condotta dall'Italienisches Esports-Observatorium ed IZI SpaDies zeigt, dass italienische Unternehmen dem Sektor gegenüber aufgeschlossen sind und in ihn investieren, sodass Wachstumsaussichten wichtig sind.
Die Umfrage umfasste eine Stichprobe, die sich aus verschiedenen Arten von Betreibern zusammensetzte. Insbesondere: Marken (50 %), Sportverbände (21 %), Agenturen (17 %), Turnierorganisatoren (7%) e Publisher-Inhalte (3 %).
Investitionen im Trend
Die Investitionen italienischer Unternehmen in das Marketing für Esports und Gaming sind wichtig: das 82% der Befragten haben zwischen 2022 und heute mindestens ein Projekt aktiviert und die Mehrheit davon (43,4%) hat ein Budget von mehr als bereitgestellt 50.000 Euro. Interessant ist, dass die andere von den Befragten hauptsächlich gewählte Anlageklasse DAI ist 5.000 10.000 EUR (26,1%), was zeigt, dass Budgetschwankungen im E-Sport ausgesprochen variabel sind.
Influencer und Content-Ersteller im Mittelpunkt
Bezeichnend ist die Tatsache, dass die 71% der Unternehmen halten es größtenteils für strategisch, einen Teil des Marketingbudgets für Esports und Gaming bereitzustellen, während nur ein kleinerer Anteil es für nicht sehr strategisch hält (21,4%).
Bei der Darstellung von Anlagestrategien identifizierten Unternehmen vor allem Kooperationen mit Influencer und Content-Ersteller als Hauptbereiche der Budgetzuweisung (64%). Es folgen Kommunikationskampagnen, Sponsoring und die Gründung von Esports-Teams.
Investitionsbremsen
Das Bewusstsein für den Wert von Esports und Gaming als Marketinginstrumente wächst 42,9% der Unternehmen berichten von einem Wissenszuwachs in diesem Bereich.
Für Unternehmen, die einen geringen Anstieg des Bekanntheitsgrades von Esports und Gaming als Marketinginstrumente meldeten, d Die Haupthindernisse für Investitionen sind die begrenzte Verbreitung von Veranstaltungen und die Schwierigkeit, Fans in wirtschaftliche Erträge umzuwandeln.
Zu den Indikatoren, an denen Unternehmen den Erfolg ihrer Initiativen im E-Sport messen, gehören vor allem digitale Indikatoren, die im Fokus der befragten Unternehmen stehen, wie z Eindrücke, Ansichten, Gefühle, und solche wie die ROI und Bekanntheit.
Zufriedenheit und Zukunftsprognosen
Bei den befragten Unternehmen, die mindestens ein Esports-Investitionsprojekt aktiviert haben, ist die Zufriedenheit mit diesen Aktivitäten hoch: die 75% Sie ist mit der getätigten Investition durchaus und sehr zufrieden. Grad der Zufriedenheit, der sich auch darin ausdrückt das 82% der Unternehmen geben an, dass sie im Jahr 2024 E-Sport-Marketinginitiativen wiederholen werden.
Zu den Hauptpunkten der Zufriedenheit gehören: die Erweiterung der Fangemeinde hin zu einem jüngeren Publikum, die Verbesserung der Bekanntheit und Positionierung am Markt sowie die Steigerung des Umsatzes.
Forschung "Investitionen in Esports in Italien“ unterstreicht, wie E-Sport und Gaming in den Marketingstrategien italienischer Unternehmen immer wichtiger werden. Vertrauen in Investitionen, wachsendes Bewusstsein für ihren strategischen Wert und Zufriedenheit mit den erzielten Ergebnissen sind klare Indikatoren für einen wachsenden Trend.
"Die Entwicklung des E-Sport-Sektors in Italien erfordert zunächst eine eingehende Untersuchung der Hindernisse, die dieses Wachstum verhindern – Kommentare Luigi Caputo, Gründer des Italian Esports Observatory -. Mit dieser Studie zeigen wir erstmals, welche Bereiche das größte Potenzial haben und was Unternehmen wollen. Es ist ein wertvolles Instrument für die Akteure in der Branche, denn zum ersten Mal haben wir Marken eine Stimme gegeben, um sich zu ihren Investitionen in der Branche zu äußern.“
"Aus der durchgeführten Umfrage geht deutlich hervor, dass Marketing-Investitionsstrategien im E-Sport-Markt für viele Unternehmen zu einem zentralen Thema geworden sind: Tatsächlich sind drei von vier Unternehmen mit der Rendite der im E-Sport-Bereich getätigten Investitionen zufrieden.er erklärt Vito Savino, Kaufmännischer Leiter von IZI SpA, was mit der Vorwegnahme von Folgendem endet: „IZI Spa hat beschlossen, gemeinsam mit OIES den E-Sport-Markt im Jahr 2024 weiterhin durch vierteljährliche Umfragen zu überwachen.“
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