Londra. L’Authority britannica della pubblicità ha pubblicato oggi le linee guida che andranno a regolamentare la pubblicità sui giochi al fine di tutelare i minori.  Nello specifico si tratta di regole che entreranno in vigore a partire dal 1 aprile prossimo.

Gli sandard adranno a regolamentare: la pubblicazione di annunci online per prodotti di gioco a gruppi di individui che potrebbero avere meno di 18 anni in base ai dati relativi ai loro interessi online e al loro comportamento nella navigazione in rete; l’elenco di tutti i contenuti inaccettabili, inclusi determinati tipi di personaggi animati, personaggi con licenza di film o TV e sportivi, celebrità che potrebbero avere particolare interesse per i bambini, con riferimenti alla cultura giovanile; il divieto d’uso negli annunci di gioco d’azzardo di atleti, celebrità o altri personaggi che sono o sembrano avere meno di 25 anni; elementi aggiuntivi nelle linee guida esistenti coprendo tutti i media (compresi i social network e altre piattaforme online).
In particolare, gli standard forniscono esempi per aiutare gli inserzionisti a capire cosa devono fare per non indirizzare gli annunci ai minori di 18 anni.
Social media: gli operatori del gioco d’azzardo devono utilizzare tutti gli strumenti a loro disposizione su una piattaforma di social network per impedire di indirizzare i propri annunci ai minori di 18 anni. Ciò include sia le funzionalità di targeting degli annunci fornite direttamente dalla piattaforma, gli interessi degli utenti e il comportamento di navigazione, sia strumenti che limitano l’accesso dei minori di 18 anni ai contenuti dei social media dei professionisti del marketing. Gli operatori di giochi d’azzardo dovrebbero prestare particolare attenzione per evitare di collocare i propri annunci su siti Web di particolare interesse per minori di 18 anni. Ad esempio, il sito web di un club di calcio potrebbe avere un pubblico fortemente adulto in generale, ma sarebbe inappropriato collocare annunci di giochi a distanza in pagine dedicate a giovani sostenitori.
Giochi social e online: giochi o giochi simili a giochi d’azzardo che presentano elementi di attività di gioco simulato sono spesso apprezzati da bambini e giovani. Tali giochi non dovrebbero essere usati per promuovere prodotti di gioco a soldi veri. Laddove i giochi sociali e online presentano comunicazioni di marketing per i giochi d’azzardo, non dovrebbero essere indirizzati ai minori di 18 anni.
Influencer: gli operatori del gioco d’azzardo dovrebbero prestare particolare attenzione quando identificano gli influenzatori per promuovere i loro prodotti o marchi. Dovrebbero tenere in considerazione il probabile appello dell’affluente e ottenere dati sul pubblico (ad esempio, la scomposizione per età di un seguace o di una base di iscritti) per garantire che i minori di 18 anni non siano in grado di comprendere più del 25% del pubblico.
Affiliati: la responsabilità spetta agli operatori del gioco d’azzardo per garantire che le affiliate o altre terze parti che agiscono per loro conto pubblichino o diffondano annunci conformi alle regole pubblicitarie.
I nuovi standard entreranno in vigore il 1 ° aprile 2019.