Gli annunci di alcuni dei maggiori operatori di gioco d’azzardo sono apparsi in un’app di giochi per dispositivi mobile che ha attirato l’interesse dei bambini. E’ quanto denunciato dall’autorità britannica che si occupa della pubblicità.

La Advertising Standards Authority (ASA) ha rilevato che William Hill, Betfair, LottoGo e Dunder non hanno adottato misure adeguate per impedire ai bambini di vedere i loro annunci apparsi nel febbraio scorso nell’app Looney Tunes World of Mayhem.

Il gioco presenta personaggi dei cartoni animati del famoso franchis e ha un punteggio PEGI di 7+ nel Google Play Store. L’ASA sostiene che l’app è indirizzata  a “molti minori di 18 anni”.

I giocatori sono stati in grado di guadagnare gettoni di gioco attraverso le pubblicità di gioco inserite  da una società affiliata chiamata Tapjoy – una società di pubblicità mobile con sede a San Francisco – per conto delle società.

Tapjoy ha detto di aver rimosso le pubblicità, che sarebbero state mostrate solo agli utenti che cercavano i token, non appena si fosse reso conto che il gioco era stato etichettato in modo errato, presumibilmente dal suo sviluppatore, come adatto per le pubblicità sui giochi d’azzardo.

Ma l’ASA ha stabilito che gli inserzionisti avrebbero dovuto utilizzare gli strumenti di targeting di Tapjoy come ulteriore precauzione per garantire che le pubblicità non fossero accessibili ai bambini.

“Abbiamo capito che agli utenti era richiesto di dichiarare di avere almeno 10 anni per poter giocare”, ha osservato l’ASA. “Tuttavia, la restrizione di età rilevante era di 18. Inoltre, le età potrebbero essere dichiarate erroneamente e i dispositivi erano comunemente condivisi tra adulti e utenti più giovani.”
“Abbiamo considerato che, sebbene il contenuto dell’app avesse anche un appeal più ampio, era probabile che piacesse ai minori di 18 anni e il suo pubblico avrebbe probabilmente incluso minori di 18 anni.

L’editore dell’app, Scopely, ha dichiarato all’ASA che gli annunci violavano le sue politiche e il contratto stipulato con i suoi partner pubblicitari. Ha aggiunto che non aveva definito come target i minori e non era a conoscenza di chi l’avesse giocato.