Le premier rapport de marché SiGMA vient d’être publié. Le rapport est le résultat d'un partenariat entre le groupe SiGMA et le Online Gambling Quarterly (OGQ) du MECN et s'adresse à l'Europe, en particulier au Royaume-Uni, à l'Allemagne, à la Suède et à la Roumanie. Examine de plus près les activités marketing des opérateurs de jeux en ligne, en se concentrant sur les médias sociaux, le référencement et le marketing d'affiliation. Les données ont été collectées en septembre et octobre 2023 et le rapport donne un aperçu de :
- Les opérateurs les plus actifs sur les sites affiliés en Europe.
- Les opérateurs et affiliés les mieux classés en Europe sur Google.
- Les opérateurs les plus actifs sur les réseaux sociaux.
- Capitalisations boursières et transactions récentes de fusions et acquisitions.
Voici quelques premiers aperçus :
- William Colline (en général), Winamax (accent mis sur l’Europe occidentale) e Fortuna Pologne (focus Europe de l'Est) sont en tête de X/Twitter. Sur Instagram, Paddy Puissance est leader en Europe occidentale et Fortuna CZ il en va de même en Europe de l’Est.
- Les principaux opérateurs sur les sites de paris affiliés : Bet365 (Royaume-Uni), Bwin (Allemagne) Betsson (Suède), Unibet (Roumanie).
- Les principaux opérateurs sur les sites affiliés aux casinos : Casumo (Royaume-Uni), Novoline (Allemagne) LeoVegas (Suède), Unibet (Roumanie).
- Les opérateurs les mieux classés pour les mots-clés liés aux paris sont Guillaume Colline au Royaume-Uni et Tipico en Allemagne. Les opérateurs les mieux classés pour les mots-clés liés au casino sont Paddy Puissance au Royaume-Uni et Novoline en Allemagne.
- Battement est en tête du classement avec une capitalisation boursière de 22,8 milliards de livres sterling.
Analyse comparative des affiliés
Principaux annonceurs/marques de jeux d'argent en ligne sur les sites Web affiliés en Europe
Les affiliés sont l’un des principaux outils de marketing et d’acquisition de la plupart des sites de jeux en ligne. Le rapport de marché SiGMA comprend des analyses verticales/segmentées et spécifiques à chaque pays montrant les opérateurs les plus présents sur les sites Web des principales filiales. Le rapport a adopté l’approche suivante :
- Affiliés dans le top 50 sur Google – Pour 20 à 30 mots-clés liés aux paris et aux casinos, les données se sont concentrées sur les sites affiliés qui figuraient dans les 50 premiers résultats de recherche Google pour les pays clés des régions sélectionnées.
- Ensuite, les analyses se sont concentrées sur les annonceurs/marques (sites de jeux d’argent) présents sur chacun des sites affiliés bien classés sur Google. Le nombre d’affiliés présents dans le top 50 des résultats Google varie d’un pays à l’autre et a donc un impact sur le classement global des annonceurs/marques présents.
Analyse comparative des affiliations spécifiques aux paris
L'analyse était basée sur 129 sites Web affiliés qui sont entrés dans le top 50 des résultats de recherche locale de Google pour 20 à 30 mots-clés liés aux paris. Bet365, Unibet e Betfred Je suis en tête de ce classement.
Allemagne – L'analyse était basée sur 75 sites Web affiliés qui sont entrés dans le top 50 des résultats de recherche locale de Google pour 20 à 30 mots-clés liés aux paris. Bwin, Bet365 e Betway Je suis en tête de ce classement.
Suède – L'analyse était basée sur 135 sites Web affiliés qui sont entrés dans le top 50 des résultats de recherche locale de Google pour 20 à 30 mots-clés liés aux paris. Betsson e Unibet Je suis en tête de ce classement.
Roumanie – L'analyse était basée sur 83 sites Web affiliés qui sont entrés dans le top 50 des résultats de recherche locale de Google pour 20 à 30 mots-clés liés aux paris. Unibet, Bestano e Superbet Je suis en tête de ce classement.
Analyse comparative des affiliations spécifiques au casino
Royaume-Uni – L’analyse était basée sur 64 sites Web affiliés qui sont entrés dans le top 50 des résultats de recherche locale de Google pour 20 à 30 mots-clés liés au casino. Casumo, Bet365 e Slots vidéo Je suis en tête de ce classement.
Allemagne – L’analyse était basée sur 72 sites Web affiliés qui sont entrés dans le top 50 des résultats de recherche locale de Google pour 20 à 30 mots-clés liés au casino. Novoline, La Palingo e Bwin Je suis en tête de ce classement.
Suède – L’analyse était basée sur 126 sites Web affiliés qui sont entrés dans le top 50 des résultats de recherche locale de Google pour 20 à 30 mots-clés liés au casino. LeoVegas e Betsson Je suis en tête de ce classement.
Roumanie – L’analyse était basée sur 81 sites Web affiliés qui sont entrés dans le top 50 des résultats de recherche locale de Google pour 20 à 30 mots-clés liés au casino. Unibet e Betano Je suis en tête de ce classement.
Analyse comparative SEO
Comme dans la plupart des secteurs en ligne, le classement des moteurs de recherche est un facteur de réussite crucial. Par conséquent, les analyses suivantes visent à faire la lumière sur les opérateurs de jeux en ligne qui obtiennent de bons résultats en matière de référencement. Pour apporter quelques réponses, l’approche suivante a été appliquée :
- Les 50 meilleurs résultats de recherche organiques de Google ont été analysés pour plusieurs marchés/pays clés. Les moteurs de recherche locaux Google pour chaque pays et environ 20 à 30 mots-clés spécifiques à chaque pays ont été utilisés.
- Un résultat de recherche a été produit pour chaque mot clé/pays/secteur vertical et chaque site Web classé s'est vu attribuer un nombre réciproque de « points SEO » concernant son classement (par exemple, rang 1 = 50 points, rang 2 = 49 points,…, rang 50 = 1 indiquer).
- Pour le classement final, la marque/le site Web avec le plus de « points SEO » a reçu un « score SEO » de 100. Tous les autres sites Web se sont vu attribuer des scores en fonction de leurs « points SEO » par rapport au meilleur score de marque.
Royaume-Uni – Benchmarking SEO
En octobre 2023, l’analyse SEO au Royaume-Uni comprenait 25 mots-clés liés aux paris et 23 mots-clés liés aux casinos.
Analyse SEO des paris – William Colline mène le classement
Parmi les 25 mots-clés de paris, William Colline est en tête du classement SEO, suivi de Paddy Puissance et ciel Pari.
Analyse SEO des casinos – Paddy Puissance mène le classement
Paddy Puissance est en tête du classement SEO dans les 23 mots-clés liés au casino, suivi de 888casino e Betfair.
Allemagne – Benchmarking SEO
En octobre 2023, l'analyse SEO de l'Allemagne comprenait 20 mots-clés liés aux paris et 25 mots-clés liés aux casinos.
Analyse des paris SEO – Tipico mène le classement
Tipico est en tête du classement SEO dans les 20 mots-clés liés aux paris, suivi de Bwin e Interwetten.
Analyse SEO des casinos – Novoline mène le classement
Novoline est en tête du classement SEO parmi les 25 mots-clés liés au casino, Novoline occupe la première place. Novoline n'a pas été en mesure d'entrer dans les rangs de recherche 1 ou 2 pour aucun des mots-clés analysés, mais a obtenu de bons classements (par exemple, rangs 3 à 10) pour la plupart des mots-clés (approche « quantité plutôt que qualité »). Les finalistes sont Tipico e NetBet.
Sites affiliés de premier ordre
Jusqu'à présent, seuls quelques affiliés (par ex. Vérificateur de cotes) ont pu établir leur propre réputation de marque (mondiale). Par conséquent, le classement sur Google est d’une importance primordiale pour la plupart des affiliés. Pour préparer le classement SEO des affiliés, la même méthodologie que celle utilisée pour les sites opérateurs a été appliquée.
Affiliés les mieux classés – Royaume-Uni
L’analyse SEO au Royaume-Uni comprenait 25 mots-clés liés aux paris et 23 mots-clés liés aux casinos. Pour les mots-clés de paris, Olbg. com e bookmakers. com obtenu le score SEO le plus élevé.
Pour les mots-clés liés à casino, casino. org e jeu. com obtenu le score SEO le plus élevé.
Affiliés de premier plan – Allemagne
L'analyse SEO de l'Allemagne comprenait 20 mots-clés liés aux paris et 25 mots-clés liés aux casinos. Pour les mots-clés liés aux paris, Wettbasis.Com et Wettfreunde.Net ont obtenu les scores SEO les plus élevés. Pour les mots-clés liés au casino, Casino en ligne.de e Casinos en ligneallemagne.com obtenu le score SEO le plus élevé.
Affiliés les mieux notés – Suède
L'analyse SEO de la Suède comprenait 21 mots-clés liés aux paris et 28 mots-clés liés aux casinos. Pour les mots-clés de paris, Paristugan.se 1X2.se ont obtenu le score SEO le plus élevé. Pour les mots-clés liés au casino, Casino.org e Casinofeber.se obtenu le score SEO le plus élevé.
Analyse de référence des médias sociaux – nombre de followers
Au total, les 5 principaux opérateurs ayant le plus grand nombre d'abonnés sur X (anciennement Twitter) dans les pays inclus dans les analyses étaient Paddy Puissance, Bet365, Unibet, William Colline e FanDuel Paris Sportifs. Les 5 principaux opérateurs ayant le plus grand nombre de followers sur Instagram dans les pays inclus dans les analyses étaient PokerStars, Tabouret de bar Jeux d'argent, FanDuel Paris Sportifs, Paddy Puissance e wjouer.
Capitalisations boursières
Le rapport de marché SiGMA comprend une analyse de la capitalisation boursière de certaines sociétés cotées en bourse à vocation européenne et actives dans l'industrie du jeu en ligne. La capitalisation boursière moyenne des sociétés analysées est de 3,1 milliards de livres sterling.
Battement est en tête du classement avec une capitalisation boursière de 22,8 milliards de livres sterling. Ils suivent par étape (16,8 milliards de livres sterling) Entenir (5,9 milliards de livres sterling).
Ratios cours/bénéfice
Le ratio P/E donne une bonne image de la valeur de l’entreprise. Zèle/Astuce24 est en tête du classement avec un ratio P/E de 56. Le ratio P/E moyen de l'échantillon analysé est égal à 22.
Capitalisation boursière par rapport au chiffre d'affaires du T2/2023
Le rapport présente également la capitalisation boursière par rapport aux revenus trimestriels les plus récents (dans cette édition : revenus du T2/2023). Pour les opérateurs, les revenus nets des jeux ont été pris en compte et pour tous les autres (fournisseurs de technologie, affiliés, etc.), les revenus des jeux en ligne (si déclarés). Dans certains cas, les revenus déclarés peuvent ne pas être entièrement comparables, mais l'analyse indique une dynamique de marché. par étape a le ratio capitalisation boursière/revenu le plus élevé. par étape est en tête du classement par capitalisation boursière par rapport au chiffre d'affaires trimestriel le plus récent avec 44. Le ratio moyen parmi les sociétés analysées est de 12.
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