Le rapport montre une propension généralisée des entreprises à considérer l'Esports comme un investissement stratégique pour intercepter les jeunes générations. Les influenceurs et les créateurs de contenu jouent un rôle clé, tandis que la difficulté de mesurer les investissements avec des indicateurs précis représente le principal obstacle aux investissements futurs.
L'esport et les jeux apparaissent comme les protagonistes des activités de marketing numérique des entreprises italiennes. C'est ce que révèle la recherche « Marketing et Esports : investissements en Italie » conduit parObservatoire italien de l'esport ed IZI-Spa, ce qui montre que les entreprises italiennes sont ouvertes au secteur et y investissent, à tel point que les perspectives de croissance sont importantes.
L'enquête a porté sur un échantillon composé de différents types d'opérateurs. En particulier: marques (50%), fédérations sportives (21%), agences (17%), organisateurs de tournois (7%) e contenu de l'éditeur (3%).
Les investissements en vogue
L’investissement des entreprises italiennes dans le marketing de l’Esports et des jeux est important : la 82% des personnes interrogées ont activé au moins un projet entre 2022 et aujourd'hui et la majorité d'entre elles (43,4%) a alloué un budget supérieur à 50.000€. Il est intéressant de noter que l’autre classe d’investissement majoritairement choisie par les répondants est le DAI. 5.000 10.000 à EUR (26,1%), démontrant que les fluctuations budgétaires sont décidément variables dans l'Esports.
Les influenceurs et créateurs de contenu au centre
Il est important de noter que 71% des entreprises considèrent qu'il est largement stratégique d'allouer une partie du budget marketing à l'e-sport et aux jeux, tandis qu'une plus petite part seulement le considère comme peu stratégique (21,4%).
Lors de l'élaboration de leurs stratégies d'investissement, les entreprises ont principalement identifié des collaborations avec influenceurs et créateurs de contenu comme principaux domaines d'allocation budgétaire (64%). S’ensuivent des campagnes de communication, des sponsorings et la création d’équipes Esports.
Des freins à l’investissement
La prise de conscience de la valeur de l'Esports et des jeux en tant qu'outils de marketing augmente, avec le 42,9% des entreprises déclarent avoir amélioré leurs connaissances dans ce domaine.
Pour les entreprises qui ont signalé une faible croissance du niveau de notoriété de l'Esports et des jeux en tant qu'outils marketing, je Les principaux obstacles à l'investissement sont la diffusion limitée des événements et la difficulté de traduire les fans en bénéfices économiques.
Parmi les indicateurs sur lesquels les entreprises mesurent le succès de leurs initiatives dans l'Esports, ceux qui retiennent principalement l'attention des entreprises interrogées sont les indicateurs numériques tels que impressions, opinions, sentiments, et ceux comme le ROI et notoriété.
Satisfaction et prévisions futures
Pour les entreprises interrogées qui ont activé au moins un projet d'investissement Esports, le niveau de satisfaction à l'égard de ces activités est élevé : le 75% elle se considère plutôt et très satisfaite de l'investissement réalisé. Niveau de satisfaction qui s'exprime également dans le fait que la 82% des entreprises déclarent qu’elles répéteront leurs initiatives marketing Esports en 2024.
Parmi les principaux points de satisfaction figurent : l'élargissement de la base de fans vers un public plus jeune, l'amélioration de la reconnaissance et du positionnement sur le marché et l'augmentation du chiffre d'affaires.
Recherche "Investissements dans l’Esports en Italie » souligne à quel point l'Esports et les jeux deviennent de plus en plus centraux dans les stratégies marketing des entreprises italiennes. La confiance dans les investissements, la conscience croissante de leur valeur stratégique et la satisfaction à l'égard des résultats obtenus sont des indicateurs clairs d'une tendance croissante.
"Développer le secteur de l'Esports en Italie signifie avant tout étudier en profondeur quels sont les obstacles qui empêchent cette croissance - commentaires Luigi Caputo, fondateur de l'Observatoire italien des sports électroniques -. Avec cette recherche, nous révélons pour la première fois quels domaines ont le plus de potentiel et ce que veulent les entreprises. C'est un outil précieux pour les opérateurs du secteur, car pour la première fois nous donnons la parole aux marques pour s'exprimer sur leurs investissements dans le secteur".
"De l'enquête réalisée, il ressort très clairement que les stratégies d'investissement marketing sur le marché de l'Esports sont devenues centrales pour de nombreuses entreprises : en effet, trois entreprises sur quatre s'estiment satisfaites du retour sur investissement réalisé dans le secteur de l'Esports.il déclare Vito Savino, Directeur Commercial d'IZI SpA, qui conclut en anticipant : « IZI Spa a décidé de continuer, avec l'OIES, à surveiller le marché de l'Esports à travers des enquêtes trimestrielles tout au long de 2024 ».
Ci-dessous la recherche complète :
