L'esport et le gaming sont au centre des stratégies marketing des entreprises. C'est ce qui ressort de la recherche « Marketing et Esports : investissements en Italie » conduit parObservatoire italien de l'esport ed IZI spa, qui a révélé le niveau d'investissement des entreprises italiennes dans le secteur de l'Esports et des jeux.
Grâce à des entretiens avec des représentants de marques (50%), fédérations sportives (21%), agences (17%), organisateurs de tournois (7%) e contenu de l'éditeur (3 %), il est apparu que plus de 82% des entreprises italiennes considèrent qu'il est stratégique d'investir dans le secteur des jeux vidéo et de l'esport. Aussi, plus de 71% des entreprises interrogées ont exprimé une forte considération pour ce type d’investissement.
Au-delà du 75% des entreprises se déclarent satisfaites des investissements dans le secteur de l'Esports et des jeux, avec 3 entreprises sur 4 qui ont ajouté qu’ils avaient constaté d’excellents retours sur investissement. Parmi les principaux avantages soulignés figurent une amélioration significative de une reconnaissance de la marque, un élargissement de la clientèle et une augmentation du chiffre d'affaires.
Parmi les stimuli qui ont poussé les entreprises à investir dans ce secteur, citons la nécessité de communiquer avec un public jeune, comme la génération Z. Plus de 64 % des entreprises ont investi dans des collaborations avec des influenceurs et des créateurs de contenu, Tandis que le 53% dispose de ressources dédiées à campagnes de communication. De plus, presque le 40% des entreprises croient en nouveaux partenariats et le 45% dans l'expansion des relations avec les sponsors.
En termes d'investissements financiers, environ 44% des entreprises investit plus de 50.000 XNUMX euros, alors qu'au-delà du 21% investissent plus de 100.000 XNUMX euros dans le secteur. Il est apparu que les indicateurs numériques tels que impressions, opinions, sentiments, et ceux comme le ROI et notoriété ce sont les principaux éléments pris en compte par les entreprises.
Pour l’avenir, les perspectives pour 2024 sont positives, avec 82% des entreprises continueront d'allouer une partie de leur budget marketing à des investissements dans le secteur de l'Esports et des jeux vidéo.
Seules 7% des entreprises affichent un désintérêt total à investir. Parmi les principaux obstacles aux investissements, on a signalé le manque de diffusion des événements et la difficulté de traduire les supporters en retombées économiques.
"Avec cette recherche, nous marquons une étape fondamentale dans la notoriété de l'Esports en Italie - commentaires Luigi Caputo, fondateur de l'Observatoire italien des sports électroniques -. Ces données réfutent l’idée selon laquelle le secteur est stagnant et peu attrayant. Les entreprises croient en cette nouvelle façon de se promouvoir et recherchent des solutions adaptées pour valoriser leurs investissements. Nous nous attendons à un horizon plein de défis et d’opportunités pour développer le mouvement italien de l’Esports. »
Ci-dessous la recherche complète :
