Los deportes electrónicos y los juegos están en el centro de las estrategias de marketing de las empresas. Esto es lo que surge de la investigación. “Marketing y deportes electrónicos: inversiones en Italia” llevada a cabo porObservatorio Italiano de Esports ed IZI spa, que reveló el nivel de inversiones de las empresas italianas en el sector de los deportes electrónicos y los juegos.
A través de entrevistas con representantes de marcas (50%), federaciones deportivas (21%), agencias (17%), organizadores de torneos (7%) e contenido del editor (3%), se supo que más del 82% de las empresas italianas consideran estratégico invertir en el sector del juego y los deportes electrónicos. Además, la mayor parte de 71% de las empresas entrevistadas expresaron una fuerte consideración hacia este tipo de inversión.
Más allá del 75% de las empresas se declararon satisfechas con las inversiones en el sector de los deportes electrónicos y los juegos, con 3 de 4 empresas quienes agregaron que habían visto excelentes retornos de su inversión. Entre los principales beneficios destacados se encuentran una mejora significativa en Reconocimiento de marca, ampliación de la base de clientes y aumento de la facturación..
Entre los estímulos que han empujado a las empresas a invertir en este sector se encuentra la necesidad de comunicarse con un público joven, como la generación Z. Más del 64% de las empresas han invertido en colaboraciones con influencers y creadores de contenido., Mientras que el 53% tiene recursos dedicados a campañas de comunicación. Además, casi la 40% de las empresas creen en nuevas asociaciones y 45% en ampliar las relaciones con los patrocinadores.
En términos de inversiones financieras, aproximadamente 44% de empresas invierte más de 50.000 euros, mientras que más allá del El 21% invierte más de 100.000 euros en el sector. Resultó que los indicadores digitales como impresiones, opiniones, sentimientos, y aquellos como el ROI y conciencia son los principales que consideran las empresas.
De cara al futuro, las perspectivas para 2024 son positivas, con El 82% de las empresas seguirá destinando parte de su presupuesto de marketing a inversiones en el sector de los Esports y el gaming.
Sólo el 7% de las empresas muestra un desinterés total por invertir. Entre los principales obstáculos a las inversiones se señalaron la falta de difusión de los eventos y la dificultad de traducir los aficionados en beneficios económicos.
"Con esta investigación marcamos una etapa fundamental en la concienciación de los Esports en Italia - comentarios Luigi Caputo, fundador del Observatorio Italiano de Esports -. Estos datos refutan la narrativa de que el sector está estancado y poco atractivo. Las empresas creen en esta nueva forma de promocionarse y buscan soluciones adecuadas para potenciar sus inversiones. Esperamos un horizonte lleno de desafíos y oportunidades para hacer crecer el movimiento italiano de deportes electrónicos".
A continuación se muestra la investigación completa:
