Un club de fútbol holandés ha retirado una propuesta publicitaria tras una advertencia de la Autoridad del Juego (KSA). El club quería representar una imagen a tamaño real del capitán del club en un edificio destacado de la ciudad. Como el club tiene un contrato de patrocinio con un proveedor de juegos de azar en línea y el jugador de la imagen llevaría una camiseta con el logo de ese proveedor, Ksa indicó que publicar la imagen sería un delito penal. Como resultado, el club de fútbol decidió no implementar su plan.
Tanto el operador del juego como el club de fútbol opinaron que se trataba de un patrocinio deportivo. KSA concluyó que el caso en cuestión no se trataba de patrocinio deportivo, sino de publicidad no dirigida de juegos de azar en línea. El patrocinio deportivo implica una mención neutral por el logotipo del patrocinador o el nombre del titular de la licencia, por ejemplo en la ropa deportiva de los atletas profesionales. Además, en el caso del patrocinio deportivo, es importante que exista un vínculo directo entre la mención neutral del logotipo o nombre del titular de la licencia, la práctica del deporte y el lugar donde se practica ese deporte. Es el caso, por ejemplo, de un futbolista que disputa un partido con una camiseta patrocinada. En el caso de autos no fue así y, por tanto, se trataba de una publicidad no dirigida a juegos de azar en línea. También podría haber violado la prohibición de utilizar modelos a seguir, porque se trataba de un atleta conocido.
Ksa informó de su posición al club de fútbol, al proveedor y al municipio donde se iba a colocar el anuncio. Además, KSA anunció que si la iniciativa seguía adelante, KSA impondría una sanción preventiva. Posteriormente, el club de fútbol anunció que retiraría la publicidad prevista y así pondría fin anticipadamente a la infracción.
A partir de julio de 2023, quedará prohibida la publicidad no dirigida de juegos de azar online. Esto significa que está prohibida la publicidad de juegos de azar en línea en espacios públicos, porque con esta forma de publicidad no se puede excluir a grupos objetivo vulnerables, como los adultos jóvenes. El patrocinio de, por ejemplo, programas de televisión y el patrocinio deportivo también están sujetos a esta prohibición, pero debido a los contratos a largo plazo, la prohibición para estas formas de publicidad entrará en vigor más tarde (el 1 de julio de 2024 para el patrocinio de programas y eventos y el 1 de julio de 2025 para patrocinio deportivo).
