La casa de apuestas Ladbrokes ha sido multada nuevamente por la Autoridad de Estándares de Publicidad después de que fue cuestionada por el contenido de algunos tweets que incluían imágenes de deportistas que probablemente sean un gran atractivo para los menores de 18 años.
Esta acción contra la marca propiedad de Entain con respecto al sitio de redes sociales que ahora se conoce como X sigue a otras acciones iniciadas anteriormente.
Al emitir su último fallo, la ASA señaló que es parte "de un trabajo más amplio que prohíbe los anuncios de juegos de apuestas que, bajo reglas más estrictas, no pueden tener un fuerte atractivo para menores de 18 años".
Los últimos cuatro tuits en cuestión, vistos entre enero y febrero de 2023, fueron identificados a raíz de la información recopilada del sistema Active Ads Tracking del grupo, que utiliza inteligencia artificial para buscar de forma proactiva anuncios en línea que puedan estar violando el código ASA extensión.
Cada uno de los cuatro tuits promocionados presentaba a Novak Djokovic, y otros también incluían a Rafael Nadal, Nick Kyrgios y Stefanos Tsitsipas, mientras que varias imágenes, textos y encuestas relevantes sirvieron como acompañamiento.
En respuesta, Ladbrokes señaló que los tweets debían ser contenido editorial diseñado para interactuar con su audiencia, con encuestas complementarias que simplemente pedían a los usuarios que votaran sobre preguntas relacionadas con el tenis durante el Abierto de Australia.
“Ladbrokes reconoció que los tuits hacían referencia e incluían imágenes de jugadores destacados, pero dijo que analizó el perfil de los medios de comunicación de cada jugador, la demografía de los seguidores y las asociaciones de patrocinio para evaluar si los jugadores podrían atraer fuertemente a menores de 18 años”, escribió la ASA en su fallo integral.
El operador proporcionó datos para indicar que los jugadores tenían "casi ningún" seguidores menores de 21 años.
Sin embargo, aunque se reconoció una posible falta de precisión debido a la autoverificación del sitio, los datos mostraron que las impresiones de los cuatro anuncios oscilaron entre 24.653 35.050 y 18 24, con solo una impresión en el grupo de edad de XNUMX a XNUMX años.
“Creían que esto era una anomalía y pidieron a Twitter que aclarara el asunto”, concluyó la ASA sobre la respuesta de la compañía.
Respaldando su afirmación, la ASA compartió que los deportistas destacados, incluidos los tenistas del más alto calibre y que tenían un perfil nacional importante, se consideraban de alto riesgo en términos de su probabilidad de ser muy atractivos para los menores de 18 años. .
