Il Hochschule der National Gaming Authority untersuchte die Werbestrategien französischer Glücksspielanbieter für 2024. Bei dieser Gelegenheit wurden mehrere Wachsamkeitspunkte festgestellt, die den Betreibern gemeinsam sind: die Aufrechterhaltung hoher Werbeinvestitionen, insbesondere im digitalen Bereich, die Konzentration der Kampagnen von Mai bis Juli, ein hoher Betrag für Wirtschaftspreise zur Rekrutierung und Bindung von Wettenden usw der Einsatz von Sportsponsoring. Die französische Glücksspielbehörde (ANJ) hat anspruchsvolle Anforderungen veröffentlicht und zudem beschlossen, die Strategie eines Betreibers teilweise abzulehnen, was den Aspekt der finanziellen Belohnung betrifft.
Jedes Jahr müssen Glücksspielbetreiber, ob Monopol- oder Wettbewerbsanbieter, ihre Werbestrategie der Nationalen Glücksspielbehörde zur Genehmigung vorlegen. Die ANJ untersucht diesen letztgenannten Aspekt im Lichte der Ziele der staatlichen Glücksspielpolitik und insbesondere der Verhinderung übermäßigen oder pathologischen Glücksspiels und des Schutzes Minderjähriger.
Bei der Prüfung dieser Werbestrategien berücksichtigt das ANJ-Analyseraster das Gleichgewicht zwischen der legitimen Verwendung von Werbung durch Betreiber zur Förderung des legalen Glücksspielangebots und der Notwendigkeit, übermäßige oder pathologische Anreize zu vermeiden und Minderjährige zu schützen. Der im Jahr 2021 verabschiedete Referenzrahmen zur Prävention von exzessivem und pathologischem Glücksspiel und zum Schutz Minderjähriger gibt den Betreibern Handlungsanweisungen für die Umsetzung dieser Pflichten.
Kriterienanalyse und bedingte Genehmigungen
Die ANJ führte eine Analyse der Werbestrategien für 2024 der 16 zugelassenen Online-Betreiber und der 2 exklusiven Betreiber (FDJ und PMU) durch.
Im Jahr 2024 beabsichtigen die meisten Betreiber, die im Jahr 2023 umgesetzte Strategie fortzusetzen, gekennzeichnet durch den Wunsch, Spieler im Kontext starker sportlicher Aktivitäten rund um die Europameisterschaften und die Olympischen Spiele zu halten.
Die Überprüfung der Werbestrategien 2024 wurde hervorgehoben verschiedene Wachsamkeitspunkte:
- Werbeinvestitionen steigen um 14 %. Die Betreiber planen, 670 Millionen Euro mit einer Konzentration zwischen Mai und Juli anlässlich des europäischen Fußballturniers und der Olympischen Spiele in Paris bereitzustellen. 30 % der Investitionen werden in diesen 3 Monaten zugeteilt;
- 46 % der Medieninvestitionen werden in digitale Kanäle getätigt, Besonders wirksame Hebel zur Spielergewinnung und -bindung. Weitere Investitionen erfolgen hauptsächlich in TV- (26 %) und Sportsponsoring (15 %);
- Die finanziellen Belohnungen Sie sind das wichtigste Marketingelement für Betreiber (59 % der Investitionen), was ihren Wunsch widerspiegelt, ihren Kundenstamm zu halten. 82 % dieser Investitionen werden von 5 Betreibern repräsentiert. Außerdem wollen die Betreiber im Jahr 4,9 2022 Millionen neue Spieler rekrutieren, was einem Anstieg von 9 % im Vergleich zu 2023 entspricht.
In Anbetracht dieser Aufsichtspunkte genehmigte die ANJ die von den Betreibern vorgelegten Werbestrategien, ordnete ihre Entscheidungen jedoch diesen unter Anspruchsvolle Bedingungenund bittet einige von ihnen:
- ihre Werbestrategie deutlich abmildern, um keinen übermäßigen Werbedruck auf alle vorhandenen Medien auszuüben, insbesondere im Zeitraum der Fußball-Europameisterschaft 2024 und der Olympischen Spiele in Paris;
- die Werbemittel mit den meisten Anreizen mäßig zu nutzen, insbesondere bei Angeboten mit einem erhöhten Risiko für problematisches Glücksspiel (einschließlich rasanter Pokerturniere, Live-Wetten und Wetten mit hohen Einsätzen);
- einerseits sicherstellen, dass finanzielle Belohnungen, die der Rekrutierung oder Bindung von Spielern dienen, moderat und für die Öffentlichkeit verständlich bleiben, und andererseits Spielern solche Boni nicht anbieten, die sie als potenziell übertrieben oder pathologisch einstufen.
Teilweise Ablehnung der WINAMAX-Werbestrategie für die finanzielle Belohnungskomponente
Schließlich beschloss der ANJ-Vorstand, die Werbestrategie von WINAMAX teilweise abzulehnen zum Aspekt der Prämien und finanziellen Belohnungen. Tatsächlich ist die ANJ der Ansicht, dass die Strategie des Unternehmens angesichts des beträchtlichen Umfangs der erwarteten finanziellen Belohnungen, ihrer dauerhaften Ausschüttung bei jeder Glücksspielaktion und der Tatsache, dass sie in Wetten oder Poker umgewandelt werden können, ein erhebliches Risiko einer Intensivierung der Glücksspielpraktiken birgt, a Risiko, das bei den am stärksten gefährdeten Spielern noch größer ist.
WINAMAX muss bis spätestens 15. Februar 2024 einen neuen Antrag auf Genehmigung für kommerzielle Angebote mit finanzieller Vergütung einreichen.
