E-Sport und Gaming stehen im Mittelpunkt der Marketingstrategien von Unternehmen. Das geht aus der Forschung hervor „Marketing und E-Sport: Investitionen in Italien“ Condotta dall'Italienisches Esports-Observatorium ed IZI Spa, Dies zeigte die Höhe der Investitionen italienischer Unternehmen im E-Sport- und Gaming-Sektor.
Durch Interviews mit Vertretern von Marken (50 %), Sportverbände (21 %), Agenturen (17 %), Turnierorganisatoren (7%) e Publisher-Inhalte (3 %), stellte sich heraus, dass über 82 % der italienischen Unternehmen halten es für strategisch, in den Gaming- und E-Sport-Sektor zu investieren. Außerdem, mehr als 71% der befragten Unternehmen äußerten eine starke Bereitschaft zu dieser Art von Investition.
Jenseits des 75% der Unternehmen zeigten sich zufrieden mit Investitionen im E-Sport- und Gaming-Bereich, bei 3 von 4 Unternehmen die hinzufügten, dass sie eine hervorragende Rendite ihrer Investition erzielt hätten. Zu den wichtigsten hervorgehobenen Vorteilen gehört eine deutliche Verbesserung Markenbekanntheit, eine Erweiterung des Kundenstamms und eine Steigerung des Umsatzes.
Zu den Anreizen, die Unternehmen dazu veranlasst haben, in diesen Sektor zu investieren, gehört unter anderem die Notwendigkeit, mit jungen Zielgruppen wie der Generation Z zu kommunizieren. Mehr als 64 % der Unternehmen haben in die Zusammenarbeit mit Influencern und Content-Erstellern investiert, Während die 53% verfügt über spezielle Ressourcen Kommunikationskampagnen. Darüber hinaus fast die 40% der Unternehmen, an die geglaubt wird neue Partnerschaften und das 45% beim Ausbau der Beziehungen zu Sponsoren.
In Bezug auf Finanzinvestitionen ungefähr 44% von Unternehmen investiert mehr als 50.000 Euro, während jenseits der 21 % investieren über 100.000 Euro in die Branche. Es stellte sich heraus, dass digitale Indikatoren wie z Eindrücke, Ansichten, Gefühle, und solche wie die ROI und Bekanntheit Sie sind die wichtigsten, die Unternehmen berücksichtigen.
Mit Blick auf die Zukunft sind die Aussichten für 2024 positiv 82 % der Unternehmen werden weiterhin einen Teil ihres Marketingbudgets für Investitionen im E-Sport- und Gaming-Bereich verwenden.
Nur 7 % der Unternehmen zeigen ein völliges Desinteresse an Investitionen. Als Haupthindernisse für Investitionen wurden die mangelnde Verbreitung von Veranstaltungen und die Schwierigkeit genannt, Fans in wirtschaftliche Erträge umzuwandeln.
"Mit dieser Forschung markieren wir einen grundlegenden Schritt im Bewusstsein des Esports in Italien – Kommentare Luigi Caputo, Gründer des Italian Esports Observatory -. Diese Daten widerlegen das Narrativ, dass der Sektor stagniert und unattraktiv ist. Unternehmen glauben an diese neue Art der Selbstvermarktung und suchen nach geeigneten Lösungen, um ihre Investitionen zu steigern. Wir erwarten einen Horizont voller Herausforderungen und Möglichkeiten, um die italienische Esports-Bewegung wachsen zu lassen.“
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