Der Buchmacher Ladbrokes wurde von der Advertising Standards Authority erneut mit einer Geldstrafe belegt, nachdem er wegen des Inhalts einiger Tweets angefochten wurde, die Bilder von Sportlern enthielten, die wahrscheinlich eine starke Anziehungskraft auf unter 18-Jährige ausüben.
Diese Klage gegen die Entain-eigene Marke bezüglich der Social-Media-Site, die jetzt als X bekannt ist, folgt auf andere zuvor eingeleitete Klagen.
In ihrer jüngsten Entscheidung stellte die ASA fest, dass es sich um „Teil einer umfassenderen Arbeit zum Verbot von Glücksspielwerbung handelt, die nach strengeren Regeln keine starke Anziehungskraft auf unter 18-Jährige haben kann.“
Die letzten vier fraglichen Tweets, die zwischen Januar und Februar 2023 gesehen wurden, wurden anhand von Informationen identifiziert, die aus dem Active Ads Tracking-System der Gruppe stammen, das künstliche Intelligenz nutzt, um proaktiv nach Online-Anzeigen zu suchen, die möglicherweise gegen den Code verstoßen. ASA-Erweiterung.
In jedem der vier beworbenen Tweets war Novak Djokovic zu sehen, in anderen auch Rafael Nadal, Nick Kyrgios und Stefanos Tsitsipas, während verschiedene relevante Bilder, Texte und Umfragen als Begleitung dienten.
Als Reaktion darauf wies Ladbrokes darauf hin, dass es sich bei den Tweets um redaktionelle Inhalte handeln müsse, die darauf ausgelegt seien, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, wobei ergänzende Umfragen die Benutzer lediglich dazu auffordern würden, während der Australian Open über Tennisfragen abzustimmen.
„Ladbrokes räumte ein, dass die Tweets auf prominente Spieler verwiesen und Bilder von ihnen enthielten, sagte jedoch, dass man sich das Medienprofil, die Follower-Demografie und die Werbepartnerschaften jedes Spielers ansehe, um zu beurteilen, ob die Spieler unter 18-Jährige stark anziehen könnten“, schrieb die ASA in ihrem umfassenden Urteil.
Der Betreiber lieferte Daten, die darauf hindeuten, dass Spieler „fast keine“ Follower unter 21 Jahren hatten.
Obwohl ein möglicher Mangel an Genauigkeit aufgrund der Selbstverifizierung der Website anerkannt wurde, zeigten die Daten jedoch, dass die Impressionen für alle vier Anzeigen zwischen 24.653 und 35.050 lagen, wobei nur eine Impression in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen vorlag.
„Sie glaubten, dass es sich hierbei um eine Anomalie handelte, und baten Twitter um Klarstellung in dieser Angelegenheit“, schloss die ASA mit der Antwort des Unternehmens.
Zur Untermauerung ihrer Behauptung teilte die ASA mit, dass prominente Sportler, darunter hochkarätige Tennisspieler mit bedeutendem nationalen Profil, hinsichtlich ihrer Wahrscheinlichkeit, für unter 18-Jährige äußerst attraktiv zu sein, als stark gefährdet gelten. .
