Nella prima metà del 2022 il fatturato complessivo del settore del gioco d’azzardo in Francia è aumentato di oltre il 7% rispetto alla prima metà del 2021 raggiungendo i 5 miliardi di euro. Le dinamiche sono molto diverse a seconda dei segmenti di gioco. La crescita è trainata principalmente dalle lotterie e dalle scommesse ippiche sulla rete fisica, mentre i giochi online registrano una flessione dell’11%.

Le partecipazioni registrate da Française Des Jeux (FDJ) hanno continuato il loro slancio di crescita nella prima metà del 2022 e sono ammontate a oltre 10 miliardi di euro rispetto ai 9,1 miliardi di euro della prima metà del 2021, ovvero un aumento del 10% tra i due periodi.

 Il reddito lordo di gioco delle attività di FDJ ha raggiunto i 3,2 miliardi di euro nella prima metà del 2022, con un aumento del 12% rispetto alla prima metà dell’anno precedente (+354 milioni di euro).

Questa forte crescita è dovuta esclusivamente alle attività delle lotterie (lotterie istantanee e giochi di estrazione), le cui puntate sono aumentate del 17% fino a raggiungere gli 8 miliardi di euro in questo periodo , mentre quelle impegnate nelle scommesse sportive sono diminuite dell’11%, che ammontano a 2 miliardi di euro.

Queste performance della lotteria sono legate in particolare alla ripresa del gioco nei punti vendita e, più in generale, alla continua crescita dei giochi di estrazione ( Lotto ed Euromillions ) la cui posta in gioco è stata di 3 miliardi di euro nel 1° semestre 2022 (+19% di crescita rispetto allo stesso periodo dello scorso anno) e i gratta e vinci la cui puntata è stata di 4,9 miliardi di euro nel 1° semestre 2022 (+15,1% di crescita rispetto al 1° semestre 2021) attorno ai suoi prodotti di punta come Cash .

Questi risultati FDJ vanno messi in prospettiva anche con l’aumento delle spese di marketing comunicate dall’operatore per il 1° semestre 2022: 176 milioni di euro complessivi (+13% rispetto al primo semestre 2021) , con un aumento del +25% delle spese di marketing della lotteria (86 milioni di euro) e un calo del -6% delle scommesse sportive (54 milioni di euro).

La partecipazione di PMU ha raggiunto i 3,9 miliardi di euro nella prima metà del 2022 , in crescita del 18% rispetto alla prima metà del 2021 e si avvicina al livello di attività raggiunto prima della crisi sanitaria. In crescita anche il GGR che ha raggiunto 969 milioni di euro (+15%).

La revoca delle ultime restrizioni sanitarie nei punti vendita ha chiaramente riportato gli scommettitori ippici sulla rete fisica , a scapito del gioco d’azzardo online, in particolare a causa dei maggiori jackpot che genera il suo sistema di pooling dei guadagni.

Questo rinnovato slancio si inserisce in un contesto di rinnovamento dell’offerta di gioco e di implementazione di una strategia di marketing volta a rendere più attraenti e accessibili le scommesse ippiche al fine di rinnovare e diversificare il pool di giocatori.

Il settore competitivo del gioco online ha registrato un GGR inferiore a 1,1 miliardi di euro alla fine della prima metà del 2022, in calo dell’11% rispetto alla prima metà dell’anno precedente . Dal 2013 non si osservava un calo del fatturato nel primo semestre tra due anni consecutivi. Questo calo del GGR riguarda ciascun segmento ma è dovuto a fattori diversi per ciascuno di essi. Il numero di account giocatore attivi (AGA) è sceso del 12% con 3,7 milioni di giocatori .

La posta in gioco per le scommesse sportive online è stata di 3,969 miliardi di euro nella prima metà del 2022, in calo dell’8% rispetto allo stesso periodo del 2021. GGR ha raggiunto 685 milioni di euro , in calo del 12% rispetto alla prima metà del 2021 . Tuttavia, questo calo dovrebbe essere qualificato, la prima metà del 2021 aveva registrato prestazioni eccezionali per via di un calendario allettante, trainato in particolare dall’Eurocalcio. I Mondiali di calcio, che si svolgeranno eccezionalmente a fine anno, dal 20 novembre al 18 dicembre 2022, è il momento clou del mercato delle scommesse sportive nel 2023, che consentirà di misurare le reali dinamiche del settore .

Il segmento delle scommesse ippiche online ha registrato una puntata di 727 milioni di euro, in calo del 17% rispetto al primo semestre 2021, e un GGR di 169 milioni di euro, in calo del 18% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente . Questo calo è senza dubbio legato principalmente al ritorno dei giocatori nei punti vendita.

Il poker online GGR ha raggiunto i 216 milioni di euro, segnando un calo del 3% rispetto alla prima metà dell’anno precedente. Tuttavia, questa attività rimane ad un livello elevato se la confrontiamo con la situazione prima della crisi sanitaria, dopo i record registrati durante i periodi di reclusione. Con un calo del 10% di PBJ tra la prima metà del 2020 e il 2022 , il mercato tende tuttavia a consolidarsi dopo aver perso alcuni dei giocatori occasionali arrivati ​​sul mercato durante i periodi di confinamento.

La spesa di marketing degli operatori online nel 1° semestre 2022 è stata pari a 57,2 milioni di euro, in calo del 46% rispetto al 1° semestre 2021 . Gli investimenti di marketing record osservati nella prima metà del 2021, in particolare in occasione del Torneo di calcio Euro 2020, spiegano in parte tale divario. Lo svolgimento dei Mondiali di calcio durante le vacanze di fine anno, periodo in cui la spesa pubblicitaria è tradizionalmente più onerosa, incoraggia senza dubbio gli operatori a preservare la propria capacità di investimento.

Notiamo anche durante questo semestre una riallocazione dei budget delle ricompense finanziarie dall’obiettivo di acquisizione a quello di fidelizzazione . Dopo aver implementato una strategia di acquisizione di giocatori relativamente costosa nel 2021, gli operatori ora sembrano investire nella loro fidelizzazione.

La Coppa del Mondo di calcio e gli ambiziosi budget di marketing per il 2022 annunciati per il 2° tempo dovrebbero consentire al mercato delle scommesse sportive di ritrovare un certo slancio.

Articolo precedenteScommesse, Sporttrade diventa membro dell’International Betting Integrity Association
Articolo successivoRelazione DIA, Sapar: “Giochi, senza regolamentazione univoca si continueranno a dare ampi spazi alla criminalità”